Conception et mise en œuvre de solutions de communication

Structurer une veille créative et technologique permanente, rechercher et sélectionner les informations utiles à une demande créative, les mettre en forme dans une note ou une planche exploitable par l'équipe, et les stocker de façon sûre et respectueuse des droits.

Mettre en place l'organisation de travail d'un projet de communication (étapes, rôles, matrices, rétroplanning, outils collaboratifs), identifier et coordonner les acteurs de la création et piloter la production en tenant compte des contraintes techniques, juridiques, déontologiques, temporelles et budgétaires.

Construire le budget opérationnel d'une solution de communication (postes, estimations et devis, ventilation, HT et TTC), puis le suivre jusqu'à la clôture en calculant les écarts entre prévisions et réalisations et en proposant des ajustements qui respectent l'enveloppe.

Choisir et concevoir un support imprimé adapté (publipostage, prospectus, dépliant, plaquette, catalogue, affiche, PLV, dossier de partenariat), en fixer les caractéristiques techniques, préparer et contrôler les documents techniques (gabarit, chemin de fer, épreuves, bon à tirer), puis suivre la fabrication avec un imprimeur jusqu'au contrôle de la livraison.

Construire un plan de diffusion adapté aux usages de la cible, publier et sponsoriser des contenus sur les réseaux sociaux en lisant leurs indicateurs, gérer les flux de messages avec les outils des plateformes, travailler avec des créateurs de contenus dans les règles, articuler référencement naturel et payant, et diffuser auprès des salariés.

Mettre en œuvre une opération de communication événementielle (soirée, salon, inauguration, conférence de presse, journée d'entreprise) : la cadrer, en organiser la logistique, coordonner les prestataires et les équipes, bâtir le rétroplanning et le conducteur, respecter les règles de sécurité et d'accueil du public, puis en faire le bilan.

Passer d'un brief créatif et d'une veille à des pistes créatives, en choisissant et en animant des techniques de créativité, puis sélectionner, formaliser et justifier ses choix devant l'équipe, l'annonceur et la commission de l'E6.

Concevoir et rédiger des messages et des contenus professionnels (ligne éditoriale, récit de marque, communiqué et dossier de presse, infolettre, journal interne, textes web) en respectant les règles de rédaction, de typographie et de droit, l'identité de l'organisation et les contraintes du support, puis justifier ses choix rédactionnels à l'E6.

Produire en autonomie des contenus numériques simples (visuels, déclinaisons, vidéo et son courts) avec les fonctions de base de la PAO et des outils de montage, choisir les bons formats de fichiers, les transférer en sécurité, et décider quand sous-traiter.

Repérer les droits attachés à chaque élément d'une solution de communication (créations commandées ou préexistantes, images de personnes, marques, dessins et modèles, données personnelles), obtenir et vérifier les cessions, licences et autorisations nécessaires, prouver l'antériorité de ses créations et appliquer les règles déontologiques de la profession.

Acheter une prestation simple de production ou d'espace : formaliser le besoin dans un cahier des charges technique, trouver et qualifier des prestataires, comparer leurs offres avec une grille de sélection, négocier le prix, puis passer et suivre la commande avec les bons documents jusqu'au paiement.

Contrôler la qualité d'une solution de communication pendant et après sa production, évaluer les prestataires, mesurer la performance d'une action par des pré-tests, des post-tests et des indicateurs (médias possédés et gagnés compris) dans le respect du droit, présenter les résultats et proposer des ajustements.