Organiser un projet de communication

1. Travailler en mode projet

Une affiche, une bande-annonce ou une campagne sur les réseaux ne naît pas d’un seul geste. Elle mobilise des créatifs, des techniciens, des prestataires et l’annonceur, pendant des semaines, avec une date qui ne bouge pas. Pour que tout arrive à temps, au bon niveau de qualité et dans le budget, l’agence travaille en mode projet.

Jeudi 26 novembre 2026, au Havre. Après la séance de créativité du 12 novembre (chapitre B2-04), Hugo Delaunay, directeur de clientèle de l’agence Orvenne Communication, et Margaux Fontenelle, directrice de création, présentent leurs pistes (des idées de campagne) à Nadia Corbière, déléguée générale de Ciné-Marées. Ciné-Marées est l’annonceur : il commande et paie la campagne. Nadia choisit une piste pour la 10e édition du festival de courts métrages (du 17 au 21 mars 2027). Le visuel de l’édition sera, comme chaque année, une illustration originale confiée à une artiste.

Il faut maintenant produire. Le lancement de la communication est fixé au jeudi 14 janvier 2027. Ce jour-là, il faut que les affiches soient prêtes à être posées, qu’un teaser vertical (courte vidéo d’annonce, au format d’un téléphone tenu debout) soit en ligne et que le kit réseaux sociaux (visuels et textes prêts à publier) soit prêt. Plus tard viendront le programme imprimé de 32 pages (livré le vendredi 26 février 2027) et la bande-annonce complète (livrée le lundi 1er mars 2027).