Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes

L’essentiel

• Vocabulaire de base : le média est une famille (la radio), le support un titre précis (une station), le format la forme du message ; l’annonceur paie, la régie vend l’espace (régie interne ou externe).
• Marché biface : un support offre des contenus au public et vend son audience aux annonceurs ; chaque côté attire l’autre.
• Six familles de médias : télévision (puissance), radio (répétition, proximité), presse (crédibilité, affinité), publicité extérieure et affichage numérique (puissance locale), cinéma (attention), digital (ciblage, mesure). Un chiffre d’audience se cite toujours avec sa source, sa population, sa période et son indicateur.
• Marché 2025 : investissements des annonceurs 35,2 Md€ (France Pub) ≠ recettes nettes des médias 19,8 Md€ (IREP) ; ce sont deux mesures différentes, à ne pas comparer ni additionner.
• Écosystème : annonceurs, agences (mandataires), éditeurs, régies, plateformes, outils de la publicité programmatique (DSP, SSP, ad exchange), organismes de mesure.
• Organisations : représentation (Union des marques, AACC, SRI…), mesure (Médiamétrie, ACPM, CESP), régulation publique (Arcom) et autorégulation (ARPP).
• Veille : sources primaires, datées, croisées ; une note de veille suit l’ordre fait → interprétation → conséquence.

Les définitions clés

• Couverture : la part de la cible exposée au moins une fois à la campagne, en %.
• Contact : une occasion de voir ou d’entendre le message ; une diffusion n’est un contact que si une personne est exposée.
• Puissance / affinité : l’importance de l’audience totale d’un support / la concentration de la cible dans son audience.
• Tarif brut / net : le prix de la plaquette / le prix payé après remises.
• Publicité programmatique : l’achat et la vente automatisés d’espace par des logiciels, impression par impression.

Formules et méthodes

GRP = couverture (%) × répétition moyenne (100 GRP = en moyenne un contact par personne de la cible).

CPM = coût ÷ contacts × 1 000.

Indice d’affinité = part de la cible dans l’audience ÷ part de la cible dans la population × 100.

Situer un acteur : achète-t-il, vend-il, édite-t-il, mesure-t-il ou régule-t-il ?

Les 3 pièges à éviter

1. Employer « média » et « support » l’un pour l’autre.
2. Comparer les investissements de France Pub et les recettes de l’IREP, ou confondre brut et net.
3. Calculer un GRP en additionnant couverture et répétition, ou confondre l’Arcom (autorité publique) et l’ARPP (autorégulation).