Repérer les innovations et tendances

1. Innover dans les médias

Les médias changent vite : nouveaux formats, nouveaux outils, nouvelles règles. Une régie (l’entreprise qui vend l’espace publicitaire d’un média) qui découvre une innovation en même temps que ses clients a déjà perdu l’avantage. Repérer tôt ce qui change, et faire le tri entre ce qui va durer et ce qui passera, est une compétence clé du bloc 3 du diplôme (solutions media et digitales innovantes).

Le lundi 11 janvier 2027, Thibault Quéméner réunit l’équipe d’Orvenne Médias. La nouvelle plaquette (le document qui présente les offres et les tarifs), corrigée après la mesure pilote d’audience (B3-02), est en ligne. Il faut maintenant préparer l’offre innovante de 2027 : des écrans pilotés selon l’heure et l’affluence, couplés à des épisodes sponsorisés (financés par une marque citée dans l’émission) du podcast d’Orvenne Live, l’infolettre et l’émission audio de la régie (B3-05).

« Avant de construire quoi que ce soit, je veux savoir ce qui bouge vraiment dans notre métier », dit Thibault. Il confie à Rayan Haddad, alternant de BTS Communication, une mission en trois temps :