Contribution à l'élaboration et au pilotage de la stratégie de communication

Situer la communication dans la démarche marketing et le plan de marchéage d'un annonceur, analyser une marque (types, identité, image, notoriété), construire ou critiquer une plateforme de marque, choisir une stratégie de marque et conseiller l'annonceur sur le dépôt, le renouvellement et la protection de sa marque.

À partir d'un problème de communication, définir un positionnement de communication, fixer des objectifs hiérarchisés et mesurables, caractériser les cibles et les parties prenantes, assembler les éléments d'une stratégie de communication cohérente, puis rédiger un brief créatif (promesse, preuve, ton, contraintes, notamment juridiques et RSE).

Identifier les moyens de communication externes disponibles (médias, hors-médias, médias payés, possédés et gagnés), connaître l'intérêt et les limites de chacun, comprendre comment le digital transforme ces classements, puis sélectionner et articuler les moyens adaptés à une stratégie de communication à l'aide de critères explicites.

Identifier et sélectionner les moyens de communication interne adaptés à une organisation et à ses publics, les combiner dans un plan cohérent avec la communication externe (communication globale, ambassadeurs, marque employeur, labels), dans le respect des droits des salariés, et prévoir la mesure de leur efficacité.

Repérer les règles qui encadrent une campagne (protections générales, publicités interdites et réglementées, règles sectorielles, marketing direct, promotion des ventes, parrainage, mécénat, événementiel, affichage, influence), distinguer la loi et l'autorégulation et leurs organismes, situer la responsabilité de l'annonceur et de l'agence, puis mener la revue juridique d'une campagne et répondre à une question juridique d'étude de cas.