B1 · chapitre 9

Respecter le droit de la publicité

Ce que tu sauras faire : Repérer les règles qui encadrent une campagne (protections générales, publicités interdites et réglementées, règles sectorielles, marketing direct, promotion des ventes, parrainage, mécénat, événementiel, affichage, influence), distinguer la loi et l'autorégulation et leurs organismes, situer la responsabilité de l'annonceur et de l'agence, puis mener la revue juridique d'une campagne et répondre à une question juridique d'étude de cas.

2 h de cours 10 exercices corrigés 10 questions de quiz

1. Un secteur très encadré

Une campagne peut être belle, efficace et pourtant illégale. La publicité parle à des millions de personnes, d’argent, de santé, d’enfants : le droit la surveille de près. Avant le détail des règles, il faut savoir d’où elles viennent et qui les fait respecter.

Jeudi 10 décembre 2026, Margaux Fontenelle, directrice de création d’Orvenne, présente à Bérénice Lhuillier les pistes de la campagne de printemps 2027 de la Biscuiterie Ombrevaux (du 15 mars au 30 avril 2027, signature de travail « Ombrevaux, le goûter qui rassemble »). Le lendemain, Bérénice écrit à Hugo Delaunay : « Avant de produire quoi que ce soit, je voudrais être sûre que tout est permis. »

Hugo confie à Jade Morvan une revue juridique de la campagne, à remettre le vendredi 18 décembre. Une revue juridique, c’est la vérification, point par point, que chaque élément d’une campagne respecte le droit. Ici, la liste est longue :

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