Construire le plan de communication

1. Du dispositif au plan

La stratégie dit quoi obtenir, auprès de qui ; le choix des moyens dit par où passer. Il reste à répondre aux questions de l’annonceur qui signe : combien, quand, avec qui ? Le plan de communication rassemble ces réponses dans un document que l’on peut valider, exécuter et suivre.

Lundi 23 novembre 2026, chez Orvenne Communication à Rouen. Quatre jours plus tôt, Arnaud Ombrevaux a validé en séance la stratégie de la Biscuiterie Ombrevaux et les grands choix de moyens (B1-06, B1-07). Hugo Delaunay, directeur de clientèle, vient de remettre le brief créatif à Margaux Fontenelle. Il se tourne vers Jade Morvan, alternante en 2e année de BTS Communication.

« Maintenant, il faut que tout ça devienne un plan qu’on peut exécuter. Arnaud a dit oui à une idée ; il va signer des chiffres et des dates. Je veux pour le jeudi 17 décembre le plan de communication complet de la campagne de printemps : le budget ventilé, le plan média semaine par semaine, qui fait quoi chez eux et chez nous, et les grandes dates. On le présentera à Bérénice et Arnaud le mardi 5 janvier. »