L'excès dans la communication

1. Le thème en bref

« Trop, c’est trop ? » est l’une des trois thématiques de l’épreuve E1 (l’écrit de Cultures de la communication du BTS) pour la session 2027, c’est-à-dire l’examen de 2027. Elle interroge un réflexe du métier : en faire plus pour être remarqué. Ce chapitre te donne les notions, les œuvres, les campagnes et les règles de droit qui te permettront de traiter un dossier sur l’excès avec précision et recul.

En octobre 2026, Rayan Haddad, alternant (il partage son temps entre l’école et l’entreprise) en deuxième année de BTS Communication chez Orvenne Médias, reçoit un texte à diffuser. Orvenne Médias est la régie d’Orvenne Communication, l’agence de Rouen du cas fictif suivi dans tous les chapitres : elle vend les espaces publicitaires de ses médias, dont un réseau d’écrans.

Sonia Ndiaye, chargée de clientèle (elle suit les annonceurs clients), lui transmet le texte qu’une concession automobile de l’agglomération (un garage qui vend les voitures d’une marque) veut diffuser fin novembre sur ces écrans, pour le Black Friday, journée de promotions géantes venue des États-Unis. Dix secondes, et sur l’écran : « MÉGA BLACK FRIDAY !!! DES PRIX JAMAIS VUS ! LE SUV LE PLUS PUISSANT DE NORMANDIE À UN PRIX DÉLIRANT ! STOCKS LIMITÉS ! FONCEZ ! »