Réussir l'épreuve écrite E1

1. L’épreuve E1 en bref

L’épreuve E1 « Cultures de la communication » est la seule épreuve écrite du BTS Communication (le brevet de technicien supérieur, diplôme de niveau bac + 2) qui mêle culture générale, analyse publicitaire et création. Elle compte autant que l’épreuve de CEJM (Culture économique, juridique et managériale) ou que l’épreuve E7, celle du bloc 3 (les médias et le digital). Avant de travailler les thèmes de l’année, il faut savoir exactement ce que l’on te demandera.

Jade Morvan et Rayan Haddad sont en deuxième année de BTS Communication, en alternance (ils partagent leur temps entre l’école et une entreprise) chez Orvenne Communication, une agence de communication de Rouen, le cas fictif suivi dans tous les chapitres. Jade travaille au pôle conseil et création ; Rayan à la régie Orvenne Médias, le service qui vend les espaces publicitaires des médias de l’agence. En octobre, leur professeure de cultures de la communication distribue un sujet blanc de quatre heures : un sujet d’entraînement passé dans les conditions de l’examen. Une heure plus tard, la classe est partagée en deux camps.

Le soir, à l’agence, Jade raconte la séance à Margaux Fontenelle, la directrice de création (elle dirige l’équipe qui imagine les messages). Margaux sourit : « Tu as fait ce que font beaucoup de débutants en réunion de création. Tu as lu le dossier sans savoir ce qu’on attendait de toi. Rayan, lui, a écrit un slogan sans lire le brief (la demande écrite de l’annonceur). L’épreuve vous demande ce que je demande à mes équipes : comprendre un débat, analyser ce que font les autres, puis proposer et défendre un message. »