Analyser un message publicitaire

1. Ce que dit une publicité

Une publicité se regarde en quelques secondes, mais elle a demandé des semaines de choix. Chaque mot, chaque couleur, chaque visage a été retenu parmi d’autres possibles. Ce chapitre t’apprend à remonter de ce que tu vois à ce que le message veut faire comprendre et ressentir.

Le jeudi 14 janvier 2027, le festival de courts métrages Ciné-Marées lance la communication de sa 10e édition, prévue au Havre du 17 au 21 mars. L’affiche, illustrée par Maëlle Kerbrat, a été conçue par Orvenne Communication, l’agence de communication rouennaise du fil rouge : elle montre des rangées de spectateurs vus depuis l’écran, le visage éclairé par la projection, sur un fond clair. Au-dessus d’eux, une phrase : « Et dans le rôle principal : vous. »

Deux jours plus tôt, le mardi 12 janvier, Nadia Corbière, déléguée générale du festival, a transmis à Hugo Delaunay, directeur de clientèle chez Orvenne (il suit les clients de l’agence), la remarque de la présidente de l’association : « On ne voit aucun film sur l’affiche. Comment les gens sauront-ils que c’est un festival de cinéma ? » Hugo demande à Jade Morvan, alternante en BTS Communication (elle alterne cours et travail à l’agence), une note d’une page qui explique comment l’affiche fait comprendre qu’il s’agit de cinéma sans montrer un seul film.