Accompagnement du développement de solutions media et digitales innovantes

Analyser le modèle économique d'une régie publicitaire interne ou externe (revenus, coûts, leviers du chiffre d'affaires), décrire ses relations avec les médias, les agences et les annonceurs dans le respect de la transparence de l'achat d'espace, lire et construire une offre de régie (composantes, conditions générales de vente, prix net après remises, stratégies de puissance et d'affinité) et identifier les attentes du marché.

Reconnaître la nature d'une innovation, apprécier sa pertinence au regard des attentes du marché, la tester puis l'intégrer dans une offre packagée ou sur mesure (contenu, preuves, prix, rentabilité), différencier et diversifier l'offre, y intégrer les enjeux RSE et organiser le recours aux prestataires et aux partenaires (prestations intellectuelles, sourcing, sous-traitance).

Mettre en œuvre la démarche marketing d'une régie ou d'une agence média ou digitale (diagnostic, segmentation des annonceurs, ciblage, positionnement argumenté, marketing de l'innovation, plan d'action opérationnel et digital) et décider de l'intérêt d'un label ou d'une certification pour rendre l'offre crédible.