B3 · chapitre 10
Adapter l'offre au marché
Ce que tu sauras faire : Décider, variable par variable (produit, marque, prix, distribution, communication), ce qu'il faut standardiser et ce qu'il faut adapter pour un marché étranger, en distinguant les adaptations imposées des adaptations choisies, puis proposer un plan d'adaptation chiffré, réaliste et cohérent avec la stratégie de l'entreprise.
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Chapitre offert de cette matière : Les grands enjeux internationaux