Concevoir un message visuel

1. Penser en images

Un message visuel se regarde avant de se lire. Concevoir un visuel, c’est décider de ce que l’œil verra d’abord, de ce qu’il comprendra ensuite et de ce dont il se souviendra.

Le jeudi 3 décembre 2026, Bérénice Lhuillier, responsable marketing et communication de la Biscuiterie Ombrevaux (Yvetot), appelle Hugo Delaunay, directeur de clientèle chez Orvenne Communication, à Rouen. La campagne de printemps 2027 approche : des créateurs de contenus (influenceurs), un prestataire d’animations en magasin et Bérénice elle-même vont produire des visuels. « J’ai peur que chacun fasse à sa façon. Nos documents ne se ressemblent déjà pas. »

Hugo demande à Jade Morvan, alternante en BTS Communication (elle alterne cours et travail à l’agence), de relever tous les supports produits en 2025 et 2026. Du lundi 7 au mercredi 9 décembre, Jade en rassemble 46 : boîtes, sachets, stop-rayons (petits panneaux fixés aux rayons des magasins), affiches, dépliants, publications, bannières du site, cartes de visite. Son constat : le logo à la feuille de hêtre apparaît en cinq versions différentes (étiré, recoloré, sur fond photo) ; Jade compte neuf polices de caractères et quatorze teintes de brun ; seuls 11 supports sur 46 (11 ÷ 46 × 100 ≈ 23,9 %) lui semblent cohérents avec la boîte en carton dessinée par Chloé Vasseur en octobre.